Case Study · Markenstrategie, Website & digitale Studioabläufe
Von Wix zu einer Plattform für Marke, Beratung und Studioalltag.
Carsten Seidel Photography war bereits ein etabliertes Fotostudio mit umfangreichem Portfolio und funktionierendem Geschäft. Die neue Website sollte deshalb mehr leisten als moderner aussehen: Carstens Bildsprache klarer positionieren, passendere Hochzeitsanfragen fördern und ihm mehr Kontrolle über Inhalte, Beratung und Kundenprozesse geben.
carstenseidel-photography.com öffnen →Das Geschäft funktionierte. Die Außendarstellung sollte gezielter werden.
Carsten wollte nicht einfach mehr Hochzeiten fotografieren. Er wollte häufiger für Paare arbeiten, deren Gestaltung, Umfeld und Vertrauen zu seiner bevorzugten Bildsprache passen.
Sein fotografischer Schwerpunkt bewegt sich stärker in Richtung Fashion und Editorial: inszenierte Motive, bewusstes Licht, visuelle Opulenz und klare gestalterische Führung. Die alte Website vermittelte diesen Anspruch noch nicht konsequent genug über Portfolio, Texte, Angebote und Anfrageprozess.
Gleichzeitig lagen Websitebetrieb, Inhaltsverwaltung und weitere Werkzeuge bei unterschiedlichen Anbietern. Neben Wix gehörte dazu auch Scrappbook für Bildübergaben und Galerien. Dadurch entstanden Kosten, Abhängigkeiten und viele Übergaben, die für neue Funktionen nicht gut zusammenpassten.
Die Aufgabe war größer als ein gestalterischer Relaunch: Marke, Bildauswahl, Beratung und Studioalltag mussten in eine gemeinsame Logik übersetzt werden.
Passung war wichtiger als bloße Reichweite.
Am Anfang stand kein fertiges Screendesign, sondern die Frage, welche Aufträge Carsten künftig häufiger gewinnen möchte.
Im gemeinsamen Strategieprozess wurden seine bevorzugte Arbeitsweise, Bildsprache, bisherigen Erfahrungen und die Merkmale besonders passender Hochzeiten herausgearbeitet. Daraus entstand eine Leitlinie für Portfolio, Texte, Preiswirkung und Nutzerführung.
Die Website sollte nicht jedes Paar gleichermaßen ansprechen. Sie sollte den Menschen Orientierung geben, die Carstens gestalterische Handschrift suchen und ihm die nötige kreative Freiheit geben möchten.
- Welche Hochzeiten werden als vollständige Geschichten gezeigt?
- Welche Bilder eröffnen die einzelnen Seiten?
- Wie werden Preise erklärt?
- Welche Fragen helfen bei der Einordnung einer Anfrage?
- Was muss Carsten selbst pflegen können?
Die Bilder führen. Die Gestaltung gibt ihnen den Raum.
Die öffentliche Website wurde vollständig um Carstens Arbeiten herum entwickelt. Große Bildflächen, redaktionelle Typografie und bewusst gesetzte Übergänge schaffen einen Rahmen, ohne die Fotografien wie Bestandteile eines fertigen Website-Themes wirken zu lassen.
Hochzeiten erscheinen als kuratierte Geschichten mit fester Dramaturgie. Carsten kann Bilder, Texte, Reihenfolge und Ausschnitte selbst bearbeiten und vor der Veröffentlichung in der echten Seitendarstellung prüfen.
Für unterschiedliche Formate werden mobile und große Ansichten getrennt berücksichtigt. Bildfokus und Ausschnitt lassen sich dort einstellen, wo ein automatischer Zuschnitt das Motiv nicht zuverlässig erhalten würde.
Neben Hochzeiten entstanden eigene Bereiche für Businessfotografie, Workshops, Kontakt, Preise und digitale Produkte. Unterschiedliche Aufgaben, aber dieselbe visuelle Grundlage.
Aus Preislisten wurden geführte Entscheidungen.
Zwei Beratungswege helfen Besucher:innen dabei, ihr Anliegen einzuordnen. Der Klickberater führt Schritt für Schritt durch eine Hochzeitsanfrage und fragt nur Informationen ab, die für eine sinnvolle erste Einschätzung gebraucht werden.
Der Verkaufsberater auf der Preiseseite verbindet Angebote, Zusatzleistungen, Terminangaben, Entfernung und individuelle Wünsche zu einer nachvollziehbaren unverbindlichen Preisauskunft. Die Zusammenstellung kann anschließend direkt in den Anfrageweg übernommen werden.
Fragen, Antwortmöglichkeiten und Preise werden im Backend gepflegt. Änderungen wirken erst nach bewusster Veröffentlichung. Bereits übermittelte Anfragen behalten ihren damaligen Stand, auch wenn Carsten später Preise oder Angebote anpasst.
Damit ist aus einer statischen Preisliste ein Werkzeug geworden, das Orientierung schafft und die Vorbereitung des ersten Gesprächs erleichtert.
Carsten kann arbeiten, ohne auf der Live-Seite zu experimentieren.
Für die Redaktion entstand ein eigenes Backend, das sich an den tatsächlichen Inhalten des Fotostudios orientiert. Carsten arbeitet dort nicht mit einem beliebigen Page Builder, sondern mit geführten Bereichen für Seiten, Hochzeiten, Startseitenbilder, Formulare, Preise, Medien, Rechtstexte und Kundenstimmen.
Änderungen werden zunächst als Entwurf gespeichert. Sie können in der späteren Seitendarstellung geprüft und anschließend bewusst veröffentlicht werden. Frühere Stände bleiben als Revision erhalten.
- redaktionell geführte Website-Seiten
- Hochzeitsgeschichten mit sortierbaren Bildern und Texten
- getrennte Bildausschnitte für unterschiedliche Darstellungen
- Medienverwaltung mit Referenzprüfung
- Entwurf, Vorschau, Veröffentlichung und Revisionen
- Formulare, Anfragen und zentraler Kundenstamm
- Angebote, Preisberater, Produkte und Gutscheine
- eigene Website-Analyse mit Datenschutzsteuerung
Auch die Bildübergabe gehört zum gemeinsamen System.
Paare können ihre fertigen Bilder über geschützte Kundengalerien erhalten. Dafür benötigen sie kein eigenes Kundenkonto, sondern einen persönlichen Link und ein separat übermitteltes Kennwort.
Galerien unterstützen Alben, Titelbilder, Favoriten, Kommentare sowie Einzel- und Gesamtdownloads. Laufzeit, Erinnerungen und Schonfrist lassen sich je Galerie festlegen. Ein abgelaufener Zugang sperrt den Zugriff, ohne die Bilder unmittelbar zu löschen.
Damit liegen Website, Kundenverwaltung und Bildübergabe nicht mehr in voneinander getrennten Oberflächen. Carsten kann den Weg von der Anfrage bis zur fertigen Galerie innerhalb eines gemeinsamen Systems begleiten.
Releases laufen kontrolliert von Entwicklung über Staging bis live.
Eine individuelle Website braucht einen belastbaren Betriebsprozess. Deshalb existieren getrennte Entwicklungs-, Staging- und Produktionsumgebungen. Neue Funktionen werden zunächst lokal entwickelt, anschließend unter echter Serverumgebung geprüft und erst danach auf die Live-Seite übertragen.
Jeder Release besitzt eine eindeutige Version und einen dokumentierten technischen Stand. Datenbank, Medien und Anwendungscode haben eigene Sicherungs- und Rückfallwege. Vor größeren Änderungen werden Backups nicht nur erzeugt, sondern praktisch wiederhergestellt und geprüft.
Auch der erste Livegang wurde als kontrollierter Ablauf vorbereitet: DNS, TLS, Platzhalterseite, Datenübernahme und unmittelbarer Rückfall waren voneinander getrennte Gates. Erst der bewusste letzte Schritt schaltete die vorbereitete Produktionsumgebung öffentlich frei.
Weniger Abhängigkeit, mehr Kontrolle über Marke und Abläufe.
Die neue Website ist seit August 2026 öffentlich erreichbar. Carsten kann Inhalte, Bildausschnitte, Hochzeiten, Rechtstexte, Angebote und Beratungswege selbst pflegen.
Der Websitebetrieb ist nicht mehr an Wix gebunden. Auch Scrappbook wurde durch eine eigene Lösung für Kundengalerien, Downloads und Bildübergabe ersetzt. Medien liegen in einem modernen Cloud-Hosting- und Bucket-Konzept bei Hetzner, mehrere zuvor getrennte Aufgaben sind heute in einem gemeinsamen Backend verbunden.
Die ersten Releases sind kein Endpunkt. Rückmeldungen aus Carstens realer Nutzung fließen direkt in die Weiterentwicklung ein.
- Carstens bevorzugte Bildsprache wird konsequenter vermittelt.
- Besucher:innen erhalten Orientierung über Portfolio, Beratung und Preise.
- Anfragen kommen strukturiert im Backend an.
- Inhalte lassen sich sicher vorbereiten und veröffentlichen.
- Kundengalerien und Bildübergabe sind in den Arbeitsablauf eingebunden.
- Scrappbook und externe Galerieübergaben wurden durch eigene Kundengalerien mit kontrollierter Medienablage ersetzt.
- Releases, Backups und Rückfälle sind nachvollziehbar dokumentiert.